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Stärken-Schwäche-Analyse

Die Stärken-Schwäche-Analyse ist eine unternehmensbezogene Einschätzung des eigenen Unternehmens und der Hauptwettbewerber als Input für eine SWOT und Basis für Marketingstrategien. Betrachtete Größen sind die

  • allgemeinen Unternehmenspotentiale (F&E, Produktion, Vertrieb usw.),
  • die Unternehmensressourcen (Sachmittel, Finanzmittel, Mitarbeiter usw.) und
  • die Unternehmensposition im Markt (Marktanteil, Produktvorteile, Produkt-Mix, Stückkosten usw.)

Darstellung Stärken-Schwächen-Analyse

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